自世界经历80年前经济大萧条，及去年金融海啸，动荡席卷全球，不但

打击全球消费意欲，更令投资者重新反思投资取向，在不稳环境中，中国

首度突围迅速复苏；从经济实力看，充分反映全球经济权力中心正由西向

东移。

　　一如美国总统奥巴马最近访华，已将中国定位为国际重要伙伴，地位

平起平坐；高盛亦预测到2050年全球的GDP，中国将排名、印度第二

、美国第三、日本第四；现在已展开历史性新时代，结束长期西方主导市

场之局面，这世界，将回复由亚洲领导，并以中国为首带动全球经济。

　　不争的事实：中国强起来了！

　　中国经济实力增强，影响之巨，将于未来十年间扭转企业及广告公司

于国内及国际之营销策略，我看大家所面对的，将是以下五大趋势：

　　“本地化”是新的“全球化”

　　中国成为国际品牌的监管人

　　中国年轻中高产阶层迅速冒起

　　广告走向“行业专业化”

　　跨越媒体及科技的大创意

　　趋势一

　　“本地化”是新的“全球化”

　　中国广告业发展，过往30年，国际品牌陆续成功打入中国市场，至今

已培训出一批本地品牌营销的专才，尤其是一班拥有与跨国客户合作经验

的专才；而直到10年前，中国品牌开始冲出国际，中国企业虽然开拓了全

球性市场，但依然未能建立国际品牌的地位。

　　本地企业，逐渐看见建立自己国际品牌的重要性，但往往很难找到一

间最合适的广告公司合作拓展；一来，外国的广告公司不了解中国企业文

化，很难长期合作，二来，大部份本土广告公司没有全球性网络及国际营

运经验。

　　直至现在，中国渐成世界强大经济体，令整个广告营销体系亦有所改

变，“本地化”即将变成新的“全球化”。但我所说的“本地化”，并非

只限于中国境内的趋势，而是反过来，“本地化”将扩展变为国际性，未

来十年的全球广告，将针对本地文化为大前提，亚洲及中国的影响力亦将

逐渐提升，全球广告概念已不只限于从美国或欧洲发出，而是吸纳各国参

与，融合的概念。

　　国际品牌奥米茄名表，以前惯常用上欧美国际为代言人，但在最

近新的Constellation系列广告中，则已邀请章子仪作为代言人，同时加

入中国元素，广泛用于国际层面上。

　　由始至终，品牌是与文化息息相关；随着亚洲地位冒升，国际品牌应

更有信心、更自豪地，于广告中反映出其企业价值，如耐克代表美国的个

人主义，登喜路代表英国的贵族主义等。未来我们希望看见，更多灵魂跃

现、着重表露文化特色的国际品牌，纷纷出现。

　　趋势二

　　中国成为国际品牌的监管人

　　2008金融海啸后，中国站稳不倒，其经济实力世界有目共睹。看目前

越来越多的中国企业占有全球市场，本土品牌甚至升格为国际品牌，还有

不少中国企业收购外国企业的案例，形成全球企业。

　　凭着信心提升，国内企业公司，不再只信奉外地的国际广告公司替他

们服务，以他们的美国总公司为首，带领全球品牌策略。今天，他们转移

选择更了解其企业文化、且拥有国际视野的广告公司合作。

　如英国拥有100年历史的汽车品牌MG，如今由上海汽车工业（集团）成

功收购之后，该集团现委任威汉营销传播集团，凭藉他们的国际团队、及

四年营运荣威品牌的经验，代为监管MG全球品牌。当中，威汉会与全球不

同市场中最合适的本地广告公司合作，引用威汉的全球网络资源作支持，

为MG务实地共同打开每一个海外市场。

　　趋势三

　　中国年轻中高产阶层迅速冒起

　　中国市场在全球别具吸引力，中国人消费力现时于世界排名第五位，

预计到2020年，排名将会升至第三位。现在历史性地创新高，而这消费原

动力，正是来自一班迅速冒起的中高产阶层，这中高产阶层与外国不同，

因他们更为年轻，平均只低于45岁，大多更拥有大学以上教育程度；不单

拥有卓裕财力，他们对品牌有更高追求、更识货，往往成为目前众多高消

费品牌的销售对象。由汽车、楼房至化妆品皆成为国内灸手热货。

　　成功例子有梅赛德斯奔驰，企业为针对年轻目标客群，成功地推出小

巧及精致的B class系列；荣威550车款则是以数码化为全新卖点，形象时

尚新颖，深受年轻精英宠爱，成为1.8T销量的汽车；护肤品品牌

如倩碧及雅丝兰黛等，亦越来越受知识时尚型女士追捧。

　　趋势四

　　广告走向”行业专业化”

　　随着市场经济激烈，有效的广告需要更有针对性，更能捉摸市场动态

。广告服务会走向“行业专业化”，对行业了解、消费者趋势、文案、美

术、摄影、公关手段、路演等的要求提高，在国内房地产和药业已经向这

方向发展，其它行业如：汽车、护肤品、金融服务也虽要走向质素更高、

更深化、专业化的发展需求。

　　趋势五

　　跨越媒体及科技的大创意

　　数码化的广告形式，已经是过往多年备受重视的一环，数码广告将是

未来20年内的主流。而事实更是，在这资讯爆炸的世界，充斥各类传统与

新型科技媒体，营销要冲出重围，最首要，还是靠创意思考活用媒体，令

科技活起来，变成最有力、最吸引眼球的广告途径。

　　今年令我最叹为观止的全球营销广告创意，可算是澳洲旅游局的“绝

世好工”项目，他们透过向全球高薪招聘大堡礁之管理员一职，竟在短时

间内成为全球新闻热话，网上流传之相关资讯及影片，更同时获取极高点

击率，令澳洲一时声名大噪。这经“数码化”或PR宣传，却必需以创意点

子为先，令整件事情升华到另一境界。

　　以我观察，反思目前环境，品牌营销的前途在中国，变化将甚为迅速

，下个十年，我们要怎样应对挑战、怎样装备自己，顺利过渡到“以中国

为国际品牌的主领监管者”的崭新年代。中国广告业虽有人才与经验却欠

缺完善系统，还有许多有待改进的空间。广告公司需把握西方广告的智慧

，融入东方哲学，以本地国际化，踏出新一片天地。